"Heb je onze mobiele app geprobeerd?" Dat is vast en zeker een pop-up die nu bekend is, en deze week hebben een aantal grote merken nieuwe apps uitgerold in naam van gemak en innovatie. Starbucks krijgt via de app mobiele betalingen naar India en McDonald's test een nieuwe bestellingsapp in Californië. Omhoog kloppen op onze startschermen? Misschien nog belangrijker: gaan we meer tijd met elkaar doorbrengen?

Ik zeg dit omdat merk-apps overal zijn, nu. Voordat iemand iets zegt over de app Android Authority, weet ik dat ik in principe niet gekant ben tegen merk-apps. Deze kunnen echt over gaan, wanneer goed gedaan. In plaats daarvan maak ik bezwaar tegen de toenemende trend voor elk klein ding om een ​​app te vereisen - een app om er een te hebben.

Hebben we elk jaar een specifieke app nodig? Het is ook veel sneller om 'OK Google'-restaurants te plaatsen dan om de Burger King-app te openen.

Mijn geautomatiseerde huis beheren, sociale media controleren en muziek of video streamen, hebben allemaal een goede app-interface nodig. Maar is een koffiereservering, het boeken van een treinkaartje of het vergelijken van autoverzekeringsoffertes echt een speciale app waardig? Vooral Shopping-apps worden mijn nieuwe huisdierengevoel.

Gebouw ommuurde tuinen

In plaats van iets doelgerichters te bieden, zoals nieuws over nieuwe producten of previews van aankomende nieuwe releases, het zijn gewoon kopieën van hun webwinkel. Dat is waar mijn cynisme begint te kruipen.

Ik heb ooit gekocht Ik heb waarschijnlijk de interne opslag van mijn telefoon gekocht. Wat is er mis met een robuuste mobiele webpagina?

Ik weet niet hoe het met je zit, maar ik shop altijd rond wanneer ik dingen online koop. Prijzen vergelijken, beleid retourneren, verzendtijden enzovoort voordat ik wil kopen. Het is duidelijk dat een bedrijf liever niet naar zijn concurrenten kijkt en consumenten aanmoedigt om via een app in plaats van online te kopen.

Verder heb je bijna altijd een account nodig bij deze apps, en dat is een geweldige manier om je surf- en koopgedrag te volgen. Dan zijn er nog de gebruikelijke loyaliteitskaart-, bonuspunten- en rewards-kaartenvallen die in deze apps zijn gebonden. Ik klinkt misschien cynisch, maar deze apps hebben alles te maken met het vastleggen van je langetermijnbedrijf en het opbouwen van dat advertentieprofiel, in plaats van ons een superieure service aan te bieden.

Bedrijven spenderen een fortuin door hun logo's in tijdschriften en tv-advertenties te drukken, en nu kunnen ze dat doen.

Dan is er het logo. Een grote heldere Gouden boog of Nike swoosh in je app is een subtiele herinnering om je in de toekomst wat zaken te geven, zelfs als je er 20 keer per dag langsheen veegt. Bedrijven spenderen een fortuin door hun merklogo's in tijdschriften en tv-advertenties te drukken.

Bedrijfstransacties versus universele betalingen

Terugkomend op de McDonald's-app die ze in de VS uitproberen of de mobiele betalingsuitgave van Starbucks, is dit net hetzelfde verborgen onder een subtielere vermomming. Er is geen reden waarom deze bestellingen nodig zijn via een speciale app, sterker nog, dit is waarschijnlijk eerder een belemmering, omdat het bedrijf kiest voor eigen technologie boven superieure bestaande platforms. Om nog maar te zwijgen van het feit dat het niet bepaald tijdrovend is bij McDonald's of hoe dan ook.

Ten eerste staan ​​deze apps aan de top van betere platforms. Met Android Pay, Apple Pay of PayPal kan ik snel online betalingen met één tik uitvoeren, wat ontzettend handig is.

Als ik echter een bestaand mobiel betalingssysteem wil gebruiken. Als dat niet lukt, komt u meer te weten over hoe u aan de slag kunt gaan met uw browser.

Tussen het aanmelden voor een account, het toevoegen van betalingsopties en het aanvullen van uw klantenkaart, heeft Starbucks mobiele betalingen moeilijker gemaakt dan zou moeten.

Ten tweede, waarom kan ik dit niet via wifi doen in plaats van een speciale app? Het is zeker handig om verbinding te maken met een Wi-Fi-café en een bestelling te plaatsen met Android Pay of een PayPal-web checkout. Deze technologie is al in gebruik, is net zo gemakkelijk te ontwikkelen als een app en is voor iedereen beschikbaar zodra ze de winkel binnenkomen, in plaats van de app vooraf te moeten installeren of te wachten tot een 10-20 MB-app wordt gedownload,

Landingspagina van wifi in plaats van een speciale app van 20 MB nodig?

Als het gaat om online aankopen of op dit moment, is het niet mogelijk om dit te doen. 20 verschillende accountgegevens voor 20 verschillende kleding- en fastfood-apps als ik een Android Pay-account heb dat ik met een simpele veeg van mijn vinger kan gebruiken.

Reel het in

Oké, ik weet dat niemand me dwingt om deze apps te gebruiken, en ik kan het nog steeds prima krijgen zonder hen als mobiele websites. Dat gezegd hebbende, kan de toenemende focus op apps in de toekomst belangrijke functies achterlaten. Probeer bijvoorbeeld Facebook Messenger in een mobiele browser te gebruiken.

Misschien ben ik gewoon op zoek naar een probleem, omdat veel van deze merkgerelateerde winkels, eten en andere 'beleving'-apps behoorlijk worden gewaardeerd door gebruikers, vaak met meer dan vier sterren. Misschien snuffelt een snelle link naar een app niet via browserbladwijzers?

Waar sta je in de prevalentie van deze merkloze apps met een merknaam? Gebruik je ze regelmatig, of ben je gefrustreerd?